Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda çıkması için yapılan çalışmaların bütünüdür. Amacı, arama motorlarının belirlediği kriterlere uygun olarak web sitesinin içeriğini, yapısını ve diğer faktörlerini optimize ederek, arama motorlarının daha iyi anlamasını ve doğru bir şekilde indekslemesini sağlamaktır.

SEO çalışmaları, web sitelerinin organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlayarak, daha fazla ziyaretçi çekmelerine yardımcı olur. Bu sayede web sitesinin daha fazla görünürlüğü, trafik ve potansiyel müşteri elde etmesi amaçlanır.

SEO çalışmaları genellikle iç ve dış SEO olarak ikiye ayrılır. İç SEO, web sitesinin içeriği, metinleri, etiketleri, URL yapısı gibi faktörlerini optimize etmeyi içerirken, dış SEO, web sitesine diğer web sitelerinden gelen linklerin sayısını ve kalitesini artırarak, web sitesinin otoritesini artırmayı hedefler.

Ayrıca, SEO çalışmaları, web sitesinin kullanıcı deneyimini de iyileştirir. Örneğin, web sitesinin hızlı açılması, mobil uyumlu olması, kullanıcı dostu arayüzüne sahip olması gibi faktörler, hem arama motorları hem de ziyaretçiler için önemlidir.